Uit de duistere en nog nauwelijks verkende krochten van mijn geheugen: innovators (1 op het schemaatje hieronder), early majority (2), late majority (3) en die-hards (4). Marketingtermen. Het gaat in marketing natuurlijk in de eerste plaats om consumentengedrag, maar de indeling heb ik onthouden omdat ze ten zeerste bruikbaar is buiten de marketing.
Marketinggewijs zijn innovators mensen die nu al hun tweede plasmascherm aan de muur hebben hangen. Type Frank Verstraten. Innovators hebben bijvoorbeeld ook al bijna een jaar een DVD brander in hun pc, veranderen jaarlijks een paar keer van GSM. Deze mensen zijn bereid een hoop meer te betalen en een hoop kinderziektes voor lief te nemen, om toch maar altijd het nieuwste van het nieuwste te hebben. De ouderen onder hen hebben waarschijnlijk nog een bètamax videorecorder op zolder.
Aan het andere eind heb je de die-hards. Mensen die hun neus ophalen voor nieuwe technololgie. Beeldt u zich hierbij chief inspector Morse in. Deze groep heeft nu nog geen GSM, draait nog het liefst van al grammofoonplaten en verkiest pen en papier boven een tekstverwerker.
Leden van de early en de late majority liggen gezellig tussen de die-hards en de innovators in. Mij kan u bijvoorbeeld op de meeste vlakken tussen de early majority vinden.
Interessanter dan met producten is het om mensen op basis van hun ideeën onder die noemers te proberen plaatsen. Wie twintig jaar geleden al een hevig voorstander was van het homohuwelijk is dan duidelijk een innovator. Wie zich nu nog tegen ongehuwd samenwonen verzet, is dan onmiskenbaar een die-hard. Pakweg John Lennon in de jaren zestig tegenover de Paus nu.
Noch de ene, noch de andere groep heeft universeel gelijk, zo is mijn overtuiging. Ik denk bijvoorbeeld niet dat de zogeheten vrije liefde op LSD-trips veel goeds heeft aangericht. En ik ben er nogal zeker van dat het verketteren van voorbehoedsmiddelen een slechte zaak is.
Mijn sympathie neigt op het schemaatje dan wel een ietsje meer naar links. Ook kwa ideeën dus eerder early majority. Geen innovator.
En nu wij het dan toch over marketing hebben, een kleine enquête: Waar plaatst u uw opvattingen op het grafiekje?
Mijn plekje zou thuis horen in een 3D grafiek, daar ik op diverse vlakken heel verschillend scoor...!
Early majority voor veel zaken.
Helaas te vaak in 1.
ik ben die dikke zwarte streep daar in het midden
Interessante analyse. Wat materiele zaken betreft zit ik ergens net voor de laatste stippellijn, wat ideeëngoed betreft zal het eerder net voor de dikke streep zijn. Veel hangt natuurlijk af wat je als referentiegroep kiest. Ten opzichte van de ganse bevolking bevind ik me waarschijnlijk linkser (in de grafiek dan) dan wanneer de vergelijkingsgroep alle druppels-lezers zou zijn.
Ik flirt nogal eens met de grens tussen innovators en early majority, zowel qua ideeëngoed als materiële zaken.
Universeel gelijk heeft niemand, frédéric, daarin heeft U nu eens gelijk. En mocht het U interesseren: marketingtechnisch gezien ben ik wellicht bijkans een die-hard. Voor mij zal de PDA het nooit winnen van de papieren agenda. Qua ideeën, zoals U ze stelt, verkeer ik waarschijnlijk in hetzelfde segment als Uzelve, ofschoon ik ideeën anderzijds ook weer niet per definitie zie als iets dat men kan volgen of niet. Oorspronkelijkheid is een prachtig iets, en ben ik bij machte dan streef ik er zelfs naar mij vóór de innovators te bevinden.
Ik zou maar wat graag Endeavour Morse willen zijn.Dat intellect, die Jaguar, neurotische liefdeskeuze's, Wagner, honesty, humor, en above all...good old England.Goed, ik geloof niet dat hijzelf altijd het opperste geluk uitstraalde,maar ik zou er graag mijn GSM voor inleveren als ik even in zijn schoenen zou kunnen staan (die GSM gebruik ik toch al nooit). Ben ik nu de conservatief zoals jij die schetst?? Ik dacht het niet. Volgens mij is die marketingtheorie eerder conservatief en 1-dimensionaal. Kon dat niet wat slimmer?
MORSE RULES!!!!!!!!!!!!!
In het kader van de hokjesgeest: vakje 2.
En nu niet gaan zeuren dat een hokje geen vakje is. :-)
Ik heb de ideeën van een innovator en de beurs van een die-hard...ik ben dus gedoemd om me tussen de early en late adaptors te nestelen, vrees 'k.
Opmerkelijk dienstige klokkromme, Amice.
Helemaal bovenin.